Магазин можно перенести на новую основу, не потеряв то, что уже работает. Ключ — не дизайн, а инвентаризация: какие адреса существуют, какие из них приносят переходы и куда каждый из них должен вести после переноса. Мы делаем это по карте редиректов и поэтапно, с сохранением домена.
Быстрая диагностика
Страница для владельцев устаревших интернет-магазинов, которым нужно сохранить адрес сайта.
Магазин работает годами, но структура и интерфейс уже мешают продажам.
Техническая основа устарела: обновления рискованны, доработки дорожают.
Адрес сайта менять нельзя: он известен покупателям и приносит переходы.
Есть страницы, которые дают трафик, и потерять их нельзя.
Оформление заказа неудобно, но неизвестно, на каком шаге теряются покупатели.
Прошлые попытки обновления заканчивались падением трафика или откатом.
Если магазин технически в порядке и нужен только рост поискового спроса, точнее подойдёт SEO интернет-магазина
Основная проблема
Основные потери при пересборке происходят не из-за интерфейса, а из-за адресов. У действующего магазина накопились сотни или тысячи адресов: категории, карточки, страницы фильтров, статьи, устаревшие разделы. Часть из них приносит переходы, часть индексируется, часть размещена на внешних площадках и в рекламных кампаниях. Если после переноса адрес отвечает ошибкой или ведёт на главную, накопленная значимость страницы теряется, а покупатель, пришедший по старой ссылке, не находит товар.
Поэтому центральный артефакт пересборки — карта редиректов: соответствие каждого значимого старого адреса конкретному новому. Не «всё на главную», а адресное соответствие по смыслу. Составить её можно только после полной инвентаризации: выгрузка адресов из карты сайта, панелей вебмастера, аналитики, серверных логов и самого каталога. Эта работа кажется скучной, но именно она определяет исход переноса.
Отдельно нужно сказать о честном ограничении: полное сохранение поисковых позиций гарантировать нельзя. При корректных редиректах, сохранённом домене, сопоставимом или лучшем содержании и работающей технической основе позиции обычно восстанавливаются, но переоценку страниц выполняет поисковая система по своим правилам и в свои сроки. Временные колебания после переноса — обычное явление. Мы снижаем риск методикой и поэтапностью, а не обещаниями, и не называем сроков восстановления.
Что происходит без изменений
Только логические следствия, без выдуманных цифр.
Страницы, отвечающие ошибкой после переноса, теряют накопленную значимость.
Массовое перенаправление на главную обесценивает соответствие страницы запросу.
Ссылки в рекламе, на внешних площадках и в переписке перестают работать.
Без аналитики прежнего оформления новое можно сделать хуже, не заметив этого.
Полная замена сразу не оставляет возможности сравнить и откатиться.
Без наблюдения после переноса ошибки обнаруживаются по падению заказов, а не по данным.
Что создаётся
Результат — перенесённый магазин и документированная миграция, которую можно проверить.
Разбираем техническое состояние, структуру, содержание и слабые места действующего магазина.
Снимает: Понятно, что сохраняется, что переделывается и что удаляется.
Собираем полный перечень адресов из карты сайта, панелей вебмастера, аналитики, логов и каталога.
Снимает: Ни один значимый адрес не выпадает из переноса.
Фиксируем действующие заголовки и описания, отмечаем страницы, дающие переходы.
Снимает: Значимое содержание сохраняется, а не переписывается заново без причины.
Проектируем дерево категорий с учётом спроса и текущих точек входа.
Снимает: Структура улучшается без потери работающих страниц.
Разбираем текущие шаги оформления и точки, где покупатели прекращают оформление.
Снимает: Новое оформление строится на данных, а не на предположениях.
Реализуем магазин на современной основе с индексируемым HTML и предрендером.
Снимает: Дальнейшие доработки перестают быть рискованными.
Переносим каталог, содержание, изображения и, при необходимости, историю заказов и покупателей.
Снимает: Накопленные данные не теряются.
Составляем адресное соответствие старых адресов новым с постоянным перенаправлением.
Снимает: Старые ссылки продолжают работать для людей и поисковых систем.
Выпускаем изменения этапами и наблюдаем за индексацией, ошибками и заказами после переноса.
Снимает: Проблемы обнаруживаются по данным и в обратимом объёме.
Схема работы
Пересборка затрагивает всю цепочку, поэтому переносится она по частям и с проверкой каждой.
Целостный контур описан на странице раздела; здесь — участок переноса действующего магазина.
Состав решения
Инвентаризация обязательно предшествует проектированию: иначе новая структура рушит старые точки входа.
Сценарии использования
Обезличенные схемы. Аудитория — владельцы устаревших интернет-магазинов.
Переносим на новую основу с сохранением адресов значимых страниц и поэтапным запуском.
Проектируем новое дерево, но сохраняем адреса страниц, которые дают переходы.
Начинаем с инвентаризации адресов и восстановления соответствий, затем переносим остальное.
Сначала настраиваем измерение шагов оформления, затем проектируем новое по данным.
Работаем на действующем домене, перенос выполняется без смены адреса сайта.
Интеграции и зависимости
Перенос затрагивает домен, хостинг и внешние сервисы, поэтому границы важно обозначить заранее.
Переоценивают перенесённые страницы и обрабатывают перенаправления.
Граница: Полное сохранение позиций гарантировать нельзя; сроки переоценки определяет поисковая система.
Обеспечивают доступность на действующем адресе.
Граница: Права на домен, оплата и доступы — зона клиента; доступность хостинга — зона провайдера.
Источник данных для переноса.
Граница: Возможность выгрузки данных зависит от платформы; при её ограничениях объём переноса меняется.
Оплата, доставка, CRM, учётная система.
Граница: Подключения перенастраиваются заново; договоры и учётные записи остаются за клиентом.
Данные для инвентаризации и наблюдения после переноса.
Граница: При отсутствии исторических данных часть адресов может быть невосстановима.
Тексты, изображения, описания товаров.
Граница: Обновление и дополнение содержания согласовывается отдельно.
Этапы работы
Порядок продиктован риском: сначала фиксируем, что нельзя потерять.
Разбираем состояние действующего магазина и его ограничения.
Собираем полный реестр адресов и отмечаем значимые.
Фиксируем метаданные и страницы, дающие переходы.
Разрабатываем новую структуру и требования к оформлению заказа.
Собираем новый магазин на современной основе.
Переносим каталог и содержание со сверкой.
Составляем и проверяем соответствия адресов.
Выпускаем изменения с возможностью откатиться.
Отслеживаем индексацию, ошибки и заказы после переноса.
Сроки заранее не фиксируем. Отдельно отметим: срок восстановления показателей в поиске от исполнителя не зависит — переоценку страниц выполняет поисковая система.
Что проверяется при сдаче
Проверяется корректность переноса, а не сохранность позиций.
Кому подходит
Владельцы устаревших интернет-магазинов
Когда нужен другой формат
Если переносить нечего или задача уже другая.
Магазин технически в порядке, нужен рост поискового спроса.
SEO интернет-магазинаКаталог большой и нужны шаблонные посадочные страницы.
Programmatic SEOМагазина ещё нет: продажи шли только через маркетплейсы.
Уход с маркетплейсовНужно не переносить магазин, а обслуживать действующий.
Магазин со складомЗоны ответственности
Стоимость
Стоимость зависит от объёма переноса и состояния данных, а не от степени изменения дизайна.
Инвентаризация и карта редиректов растут вместе с объёмом действующего сайта.
Разнородные данные и незаполненные характеристики требуют предварительной подготовки.
Сложность выгрузки данных напрямую влияет на объём работ по переносу.
Оплата, доставка, учётная система и CRM перенастраиваются и проверяются каждая отдельно.
Перенос заказов и покупателей сложнее переноса только каталога и содержания.
Перестройка шагов оформления по данным требует больше работы, чем перенос как есть.
Оценку формируем после аудита и инвентаризации адресов: до этого объём переноса неизвестен. Ценовая лестница интернет-магазинов на пересборку автоматически не переносится.
Вопросы и ответы
Следующий шаг
Напишите адрес действующего магазина, платформу и что обязательно нужно сохранить. Предложим порядок переноса.
Телефон +7 (495) 201-25-26, почта like-sites@mail.ru.
Куда перейти дальше
